혼밥족, ‘도시락 전쟁’ 일으키다

1인 가구의 증가와 혼자 밥 먹는 ‘혼밥족’이 늘어나면서 편의점 도시락으로 제대로 된 한 끼 식사를 해결하고자 하는 소비자들이 점점 증가하고 있습니다. 이들의 입맛을 만족시키기 위한 업계의 경쟁도 치열해지고 있는데요. 편의점 업계에서 벌어진 '도시락 전쟁' 승자는 누가 될까요?

#1.
‘싱글슈머’ 납시오~
‘혼밥족’, 도시락 전쟁 일으키다

#2.
국내에서 1인 가구가 급증하고 있습니다.
통계청에 따르면 지난 2015년 말 기준 1인 가구는 506만 명으로 전체 가구 수의 25%.
오는 2020년 588만 명, 2030년에는 709만 명으로 늘어날 전망인데요.

#3.
‘싱글슈머’라는 신조어도 탄생했습니다.
싱글슈머(Single+Consumer)는 1인 가족 형태로 살아가면서 자신들만의 생활 방식에 따라 상품과 서비스를 소비하는 사람

#4.
싱글슈머는 수입 대부분을 자신들만을 위해 사용하기 때문에 씀씀이가 큰 편입니다. 
1인 가구 소비지출 규모가 2020년 120조 원에 달할 것이라는 전망도 나왔습니다.

#5.
이에 따라 기업들이 싱글슈머를 타깃으로 한 각종 마케팅에 공을 들이고 있는데요.
특히 1인 가구 대부분이 직장 생활이나 학업 등으로 바쁜 하루를 보내, 끼니를 챙기지 못하는 만큼 이를 보완해주는 업체들이 활기를 띠고 있습니다.

#6.
가장 신바람이 난 곳이 바로 편의점 업계입니다.
혼밥족(혼자 밥 먹는 사람)으로 대표되는 1인 가구의 소비가 가장 활발한 곳이기 때문인데요.

백화점, 대형마트 등과는 달리 편의점 업계는 성장세가 두드러집니다. 
3분기까지 누적 매출이 GS25는 지난해 같은 기간 대비 24% 늘었고, CU와 세븐일레븐도 각각 29%와 26% 증가했습니다.

#7.
이같은 상황에서 편의점 업계에서는 ‘도시락 전쟁’이 벌어지고 있는데요.
실제로 CU의 도시락 매출은 전년 대비 46.1% 증가했고, GS25는 53.9%, 미니스톱 역시 50.1% 뛰었습니다. 세븐일레븐은 도시락 매출이 89.4% 급성장했습니다.

#8.
연간 7000억 원대에 달하는 편의점 도시락 시장의 패권을 차지하기 위해 맛과 가격은 물론, 유명 스타를 활용한 마케팅 경쟁이 가열되고 있는데요.

#9.
최근 연예인을 내세운 도시락으로 전면전에 들어간 양상입니다. 
‘김혜자 도시락(GS25)’으로 시작된 전쟁은 ‘혜리 도시락(세븐일레븐)’에 ‘백종원 도시락(CU)’이 가세하면서 치열해지고 있습니다.

#10.
영향력 있는 소비주체로 자리매김한 ‘싱글슈머’
이들의 입맛을 잡으려는 ‘간편식 전쟁’은 앞으로도 계속될 전망입니다.

김지연·최국현 기자 [e-mail]