지상파가 광고단가에서도 케이블에 밀리고 있다.

케이블 채널 tvN의 대표 예능 '삼시세끼'와 '꽃보다 청춘'의 15초당 중간광고단가가 2500만원으로 지상파 시청률 1위인  KBS 2TV 주말극 '부탁해요, 엄마'(1530만원)보다 1.6배나 많았다. 

부탁해요 엄마는 24일 시청률 36.9%의 고공행진을 했지만 돈벌이에선 케이블에 두손 들었다.

또 해마다 한국인이 꼽은 프로그램 1위라는 무한도전 광고단가도 삼시세끼의 절반에도 미치지 못한다.

25일 광고업계에 따르면 tvN '삼시세끼'와 '꽃보다 청춘'의 개별 프로그램 중간광고 단가는 15초당 모두 2500만원인 것으로 알려졌다.

마지막 20회 시청률 19.6%로 케이블 역대 시청률 1위에 오른 tvN '응답하라 1988'의 중간광고단가는 2250만원이었으며 응팔은 광고수입만 171억원을 올렸다.

일반적으로 시청자들이 중간광고 중에 채널을 돌리는 경우가 드물어서 프로그램 시작 전·후 광고보다 단가가 비싸다.

반면 지상파는 중간광고가 허용되지 않고 있다.

이를 만회하기 위해 지상파의 경우 성·비수기, 프로그램 시작 전·후 등에 따라 광고 단가에 차이를 두고 있다.

그러나 이 모든 면을 감안해도 삼시세끼가 부탁해요 엄마를 확실히 누르는 등 지상파의 돈벌이 구조는 점점 허약해지고 있다.

현재 방영중인 tvN 드라마 '치즈인더트랩'의 중간광고는 1500만원이다.

지상파인  SBS TV '육룡이 나르샤'(1452만원), MBC TV '내 딸 금사월'(1360만5000원), MBC TV '화려한 유혹'(1천348만5000원)보다 많다. 

한국 방송프로그램의 대명사인 MBC '무한도전' 광고 기본 단가는 1242만원으로 삼시세끼의 절반에도 미치지 못한다.

SBS '런닝맨'은 1210만5000원으로 '꽃보다 청춘', '삼시세끼'는 물론이고 JTBC '비정상회담'(중간광고 1074만5000원)과 '냉장고를 부탁해'(중간광고 888만원)의 추격을 받는 실정이다.

한편 tvN '꽃보다 청춘'·'삼시세끼' 패키지는 프로그램 전후에 붙는 광고가 1억5000만원, 광고주가 원하는 순서에 추가 요금을 더 주고 광고를 집행할 수 있게 하는 PIB(Position in Break·광고 위치 지정제)광고가 2억원, 중간광고가 3억원선이다. 

MBC TV '무한도전', KBS 2TV '부탁해요, 엄마', SBS TV '정글의 법칙' 등 패키지가격(2억∼3억원)과 맞먹는다.

박태훈 기자 [e-mail]