2016년 네이버 광고 매출 3조원…'모든 신문+방송3사' 합친 것보다 많아

지난해 네이버의 광고 매출이 3조원에 육박, 등록된 3700여 신문과 지상파 방송 3사 광고 매출을 합친 것보다 많았다.

12일 광고업계 등에 따르면 지난해 네이버의 광고 매출은 약 2조9500억원으로 2015년(2조3224억원)보다 무려 30％에 육박하는 신장세를 보인 것으로 추정됐다.

네이버는 지난해 4분기 8100억원의 광고 매출을 올려 사상 처음으로 분기당 광고매출 8000억원을 돌파한 것으로 추산됐다.

한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난해 국내 신문의 광고 매출이 총 1조5395억원으로, 2015년의 1조5613억원보다 소폭 감소한 것으로 잠정 집계했다.

지난해 지상파 방송 3사는 KBS 약 4020억원, MBC 약 5000억원, SBS 약 3370억원 등 모두 1조2390억원의 TV 광고 매출(협찬·지역민방 제외)을 거둔 것으로 업계는 보고 있다.

네이버 광고의 고성장 키워드는 '모바일'과 '쇼핑'이다.

네이버는 지난해 2월부터 모바일 디스플레이 광고를 본격적으로 판매하기 시작했다. '주제판' 등 신규 페이지를 늘리고 사용자 인터페이스(UI)를 개선해 광고주의 구미에 맞췄다.

지난해 11월에는 쇼핑 검색 광고를 시작했다.

키워드를 검색하면 네이버 쇼핑에 입점한 상품을 결과물로 노출하는 방식의 광고다.

간편결제 서비스인 네이버 페이와 시너지 효과를 큰 성과를 거뒀다.

네이버는 이미 4년 전 광고 매출에서 지상파 3사를 역전했다. 네이버의 2013년 광고 매출은 1조6754억원으로, 지상파 3사의 1조6600억원을 처음 앞질렀다.

증권업계는 네이버의 2017년 광고매출을 3조5400억원에 이를 것으로 전망했다.

증권사들은 지난해 네이버 매출이 4조181억원으로 전년보다 23.6％ 증가했고, 영업이익도 1조1182억원으로 46.7％ 늘어난 것으로 분석했다.

네이버는 광고 외 모바일 동영상 서비스 '브이 라이브'(V LIVE), 웹툰 등 콘텐츠 사업과 전자상거래 사업 등에서 매출을 창출하고 있다.

박태훈 기자 [e-mail]