국내 유통사 최초 3층짜리 아동·유아매장…젊은 부모 겨냥 MD도
증축 통해 '면적 1등 아웃렛' 타이틀 탈환도

  

롯데 프리미엄아울렛 이천점 `패션&키즈몰`. 사진=롯데백화점

롯데 프리미엄아울렛이 국내 최대 규모의 아동 전문관인 '패션&키즈몰'을 추가하는 등 대대적인 리뉴얼 공사를 끝내고 오는 28일 새로 오픈한다.

이천점은 유통업계에서 최초로 아동 매장을 3개 층으로 구성한 게 특징이다. 아동 매장이 위치한 신관은 기존 백자동과 청자동 사이에 1만4200㎡(약4300평)규모로 들어선다.

이천점이 국내 최대 아동전문관을 개장한 것은 유아를 동반한 소비자를 공략하기 위한 것이다. 롯데백화점에 따르면 이천점의 연령대별 소비자 구성비는 30대가 41.1%, 40대가 33.9%로, 여타 프리미엄아울렛 평균 대비 5.1%포인트가량 높다. 이충열 롯데프리미엄아울렛 이천점장은 "이번에 새로 개장한 아동관은 유아용품부터 가구까지 원스톱 쇼핑이 가능한 공간을 지향한다"고 설명했다.

실제 키즈관엔 '직업체험 테마파크', '메디컬 키즈파크', '토이저러스' 등 다양한 아동 콘텐츠이 입점한다. 일례로 키즈관 3층에 2600㎡(780평) 규모로 조성된 '리쏘빌'은 14개 시설에서 20여개의 직업 체험이 가능한 공간이다. 이 곳에선 소방관, 은행원, 요리사 등의 다양한 체험 교육이 가능하다. 

키즈관 3층에 위치한 '리쏘빌'내부. 사진=오현승 기자

회사 측은 이천점에 대한 리서치조사 결과를 반영, 가족단위의 나들이 고객을 대상으로 자연친화적이고 쾌적한 쇼핑 서비스를 제공하는 데 중점을 뒀다고 설명했다.

아동을 동반한 젊은 부모를 대상으로 한 SPA브랜드 입점 등 MD전략도 돋보인다. 우선 키즈몰 2층엔 이천지역 최초로 입점하는 유니클로를 비롯해, 에잇세컨즈, 탑텐 등 유명 SPA와 ABC마트, 롭스 등 젊은 소비자가 선호하는 브랜드가 들어선다. 이천점은 키즈몰 개장으로 30~40대 고객이 30%가량 늘어날 것으로 예상하고 있다.

이밖에 이천점은 이번 증축 개장을 통해 '최대 면적' 아웃렛 타이틀도 되찾게 된다. 지난 2013년 말 개장한 이천점은 당시 기준 아시아 프리미엄 아웃렛 중 가장 큰 면적인 5만3000㎡(1만6200평)로 문을 열었다. 여기에 증축 면적 1만4200㎡(4300평)을 더하면 총영업면적은 총 6만7200㎡(2만 500평)로 늘어난다. 이는 6만7100㎡(2만 400평) 규모의 롯데몰 동부산을 3년만에 제치게 된다.

한편 이천점은 인근에 위치한 신세계프리미엄아울렛 여주점과도 경쟁을 펼치게 된다. 지난 2007년 국내 최초의 교외형 프리미엄 아울렛으로 탄생한 신세계 여주점은 지난해 방문객만도 850만명에 이른다.

이충열 점장은 "지난 2007년에 개장한 신세계아울렛 여주점은 프론티어 매장으로서 쾌적하고 훌륭한 MD, 편의시설 등 배울 게 많은 점포"라면서 "이천점은 야외형 매장으로 '쇼퍼테인먼트'(쇼핑과 엔터테인먼트 합성어)성격을 강화해 소비자들이 4~5시간 정도 편하게 머물다 가는 장소를 지향한다"고 설명했다. 조태학 롯데백화점 아울렛본부장도 "아웃렛업계는 롯데가 선도하고 있는 입장인데, 소비자에 특화해 가족단위로 편하게 즐길 수 있는 점포를 넓혀나갈 것"이라고 덧붙였다.

이천=오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>