야쿠르트 아줌마가 직접 전달…다음달 전국 배송

한국야쿠르트 `잇츠온`. 사진=한국야쿠르트

한국야쿠르트가 새 브랜드 '잇츠온'을 통해 가정간편식(HMR)시장에 뛰어든다. HMR시장은 지난 2011년 1조 1000억원에서 올해 3조원까지 급성장할 것으로 예상된다.

한국야쿠르트는 20일 "국·탕, 요리, 김치, 반찬 등으로 구성된 잇츠온 브랜드를 새로 출시했다"며 "소비자들이 한끼 식사를 해결할 수 있도록 60여종으로 판매 메뉴를 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

소비자들은 한국야쿠르트 어플리케이션(앱), 홈페이지 또는 야쿠르트 아줌마를 통해 직접 주문할 수 있다. 주문 후 소비자가 수령하는 데까지는 약 이틀가량 걸린다. 한국야쿠르트는 복수의 OEM업체를 선정해 음식 조리를 맡길 계획이다.

한국야쿠르트는 잇츠온 제품을 기존 HMR과 차별화된 전략으로 시장 공략에 나선다는 각오다. 모든 제품은 주문 후 요리에 들어가고 냉동 및 레토르트식품이 아닌 냉장식품으로만 유통된다. 1인 가구의 식사 행태와 전국 1만 3000여명에 이르는 야쿠르트 아줌마 채널의 강점을 살려 단품주문도 받는다. 단품을 구매해도 배송비가 없다는 점도 특징이다.

잇츠온은 제품 겉면에 요리일자를 표기해 신선함도 강조했다. 지난 12일부터 진행한 일부 지역 테스트 판매를 거쳐 다음달부터 전국으로 확대한다.

한국야쿠르트는 배송의 편의성과 제품의 신선도를 높이고자 신형 전동카트를 개발하고, 물류소를 신축하는 등 장기 투자를 진행해왔다고 전했다. 김동주 한국야쿠르트 마케팅이사는 "주문 후 요리하고 단 하나만 구매해도 배송비가 없는 차별화된 새로운 시장을 만들어 나가겠다"고 밝혔다.

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>