BKW와 제휴해 에어쿨러 선봬…브랜드 집중 육성

현대홈쇼핑 첫 가전PB `오로타`. 사진=현대홈쇼핑

현대홈쇼핑은 21일 소형가전제품 전문업체 비케이더블유(BKW)와 손잡고 자체브랜드(PB) '오로타'를 론칭한다고 밝혔다. 홈쇼핑업계에서 가전PB를 선보이는 건 이번이 처음이다.

현대홈쇼핑은 가전 틈새시장을 공략하기 위해 PB브랜드를 론칭했다고 설명했다. 가전의 경우 대기업 위주로 시장이 형성돼 있는 데다 상품 단가가 높아 재고 부담이 크고, 상품차별화가 어려워 PB개발을 꺼리는 대표적 상품군으로 꼽혀왔다.

현대홈쇼핑은 에어쿨러 출시 외 주방용품, 생활용품 등으로 오로타 브랜드의 상품 카테고리를 확장해나간다는 방침이다. 현대홈쇼핑은 오는 22일 오전 '오로타' 무빙 에어쿨러'를 방송한다.

이번 시도는 PB 및 단독브랜드 등 자산화브랜드를 육성하려는 현대홈쇼핑의 전략과도 궤를 같이 한다. 현대홈쇼핑의 자산화브랜드 매출비중은 지난 2014년 25.7%에서 지난해 36.2%으로 증가했다. 이 비중을 오는 2020년까지 전체 매출의 50%까지 높이겠다는 게 현대홈쇼핑의 전략이다.

한광영 현대홈쇼핑 생활사업부장(상무)은 "이번 오로타 에어쿨러 출시를 시작으로 올 하반기에는 오로타 주방용품, 내년에는 오로타 생활용품 등으로 PB 카테고리를 확장할 계획"이라며 "소비자 입장에서 상품을 개선하고 차별화할 수 있도록 전사적인 차원에서 브랜드와 상품을 육성할 것"이라고 전했다.

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>