비용 절감 차원 긴축 경영 나서
삼성증권은 대폭 증가, "신규 플랫폼 광고 주력"

10대 증권사 광고선전비(단위:백만원) 자료=금감원 공시시스템

올 상반기 10대 증권사들의 광고선전비가 크게 줄어든 것으로 나타났다. 비용을 줄이고 수익에 집중하겠다는 전략에 따른 것이다. 

31일 금융투자업계에 따르면 올 상반기 10대 증권사의 광고선전비는 전년 동기(734억원) 대비 약 35% 감소한 543억원을 나타냈다.

KB증권이 가장 많이 줄였다. KB증권의 상반기 광고선전비는 전년 대비 44%(98억5200만원) 감소한 123억9500만원을 기록했다. 

KB증권 관계자는 "통합 완료 이후 사명고지 광고 캠페인이 종료되면서 광고선전비가 크게 감소했다"고 설명했다.

NH투자증권도 45%(50억원) 가까이 줄어든 60억9000만원을 광고선전비로 사용했다.

NH투자증권 관계자는 "지난해에는 TV광고를 진행했었지만 올해에는 TV광고를 집행하지 않아 광고선전비가 줄었다"고 말했다.

한국금융지주(한국투자증권)은 71억9900만원으로 작년 동기 99억9800만원 대비 28%(27억9900만원) 감소했다. 대신증권도 전년 동기 대비 38억4400만원 줄였다.

키움증권(37억5000만원→35억9000만원), 메리츠종금증권(7억8200만원→7억8400만원), 신한금융투자(29억2400만원→30억7200만원), 하나금융투자(26억3900만원→25억2100만원) 등은 큰 변동이 없었다.

반면 삼성증권은 광고선전비가 큰 폭으로 늘었다. 삼성증권은 올 상반기 51억원을 집행했는데  이는 작년 같은 기간 대비 45%(22억7600만원) 늘어난 수치다.

삼성증권은 배우 김소현을 기용, 신규 모바일 플랫폼에 대한 광고에 주력하면서 광고비가 늘어났다고 설명했다.

한편 미래에셋대우와 NH투자증권 등 상위 10개사의 2분기 영업이익은 1조359억원으로 지난해 같은 기간보다 88.51%나 증가했다.

대형사들 중심으로 위탁매매 중심 수익구조에서 기업금융(IB) 등 수익 다변화에 성공했다는 평가를 받고 있다.

장영일 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>