“이를 누렇게 했다가 다시 하얗게

피부를 늘어지게 탱탱하게 

어차피 백세시대

혈관 틀어막고, 폐에 구멍 내며 남보다  먼저 가자

인생을 낭비하자

한 대 피우면서”

흡연은 인생을 낭비하는 일이라는 메시지를 담은 온라인 금연 광고.   보건복지부 제공

젊은층을 겨냥한 보건복지부의 온라인 금연광고가 22일 공개됐다. 

이상하게도 담배를 권하는 문구로 가득하다. 하지만 가만히 들여다보면 결국 담배가 인생을 낭비하는 일이라는 메시지다. 흡연으로 이가 누렇게 되고, 피부 결도 나빠지게 됨을 강조한다. 담배 냄새가 옷에 배는 것도 유쾌한 일은 아니다. 광고는 ‘담배로 인생을 낭비하고 싶은 사람은 없으니까’로 마무리된다.

이번 광고는 하지 말라고 하면 더 하고 싶은 심리를 역이용해 기획했다. 화려한 색감의 화면과 배경음악으로 젊은층의 눈길을 끌면서 ‘장난하냐’ 등 친숙한 언어를 사용해 금연을 유도한다.

공포영화 예고편 형식으로 꾸민 극장판 금연광고. 보건복지부 제공

극장에서는 극장판 금연광고를 만날 수 있다. 공포나 스릴러 영화 예고편처럼 꾸며졌다.

“숨통을 조여오는 연기, 이보다 더 오싹한 연기는 없었다”며 “담배, 그 저주를 끝낼 유일한 존재, 올여름 살고 싶다면 본능을 따르라”고 긴장을 고조시킨다. 살기 위해 따라야 할 본능은 바로 ‘금연본능’이다.

정영기 복지부 건강증진과장은 “이번 금연광고는 젊은층이 금연에 대해 관심을 갖고 주목할 수 있도록 제작했다”며 “젊은층이 금연의 중요성을 인지하고 실천하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.  

이진경 기자 [e-mail]