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지난 1일 베트남 하노이에서 한국산 수출용 딸기와 샤인머스캣 포도가 베트남 여자축구대표팀에 전달됐다. 당시 한국 농식품 홍보행사인 ‘K 프레시 러브 페스타’(K FRESH LOVE FESTA)에 참가한 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT), 홍보대사인 박항서 베트남 축구대표팀 감독의 제안으로 이뤄진 일이었다.
11일 aT에 따르면 베트남 여자축구대표팀에 전달된 수출용 딸기와 샤인머스캣 포도는 현재 베트남에서 뛰어난 맛과 품질로 인기가 급상승 중이다. 지난해 베트남 딸기 수출액은 700만달러, 포도는 590만달러로 전년 대비 각각 90.0%와 34.8%의 성장세를 기록하며 우리나라 수출농가의 소득 증가에 크게 기여하고 있다.
농식품부는 국내 생산기반이 갖춰진 딸기와 포도를 ‘수출 1억불’ 품목으로 육성하기로 했다. 딸기는 3년, 포도는 5년을 목표 달성 기간으로 정했다. 이를 위해 해외에서 좋은 평가를 받는 딸기와 포도의 재배기술 확립, 신규시장 개척 등 체계적인 지원을 아끼지 않을 방침이다.
◆딸기와 포도를 ‘스타’로 육성
한국산 딸기와 포도는 해외에서 인기가 있지만 국내 생산량의 각각 2.4%, 1.1%만 수출한다. 지난해 기준으로 딸기는 생산량 20만6000t 중 4900t, 포도는 16만5000t 중 1900t을 수출하는 데 그쳤다.
하지만 최근 수출 증가세는 가파르다. 지난 10년간 딸기 수출액은 연평균 11%, 포도는 26.2% 증가했다. 지난해만 놓고 보면 딸기 수출액은 5450만달러(약 650억원)로 전년 대비 14.7% 증가했다. 베트남·싱가포르·태국 등 신남방 지역에서 수출시장이 확대된 덕분이다. 지난해 포도 수출액도 2350만달러로 전년 대비 64.4% 늘었다. 중국 내 프리미엄 시장 수출확대 및 동남아 지역의 한국산 과일 선호 흐름이 형성된 데 힘입은 결과다.
농식품부는 지난달 발표한 ‘2020년 농식품 수출 활성화 방안’에 딸기·포도 중점 육성계획을 담았다. 두 품목을 ‘스타품목’으로 육성하고 신남방·신북방 중심의 시장 다변화와 해외 유통망 확충 및 마케팅 등을 중점 추진하기로 했다.
딸기는 2000년대 초·중반까지 일본 품종이 90% 이상이었으나 국산화가 빠르게 이뤄져 지금은 국산 품종 보급률이 94.5%에 달한다. 대표적인 국산 품종인 설향은 국내 재배면적의 약 84%를 차지한다. 과실이 크지만 상대적으로 무르기 때문에 대부분 국내에서 소비된다. 이에 비해 매향은 상대적으로 작고 기형과 발생 문제가 있지만 단단하고 저장성이 우수해 경남지역을 중심으로 수출전용 품종으로 재배되며, 수출 딸기의 85%를 장악하고 있다.
포도는 캠벨얼리 품종의 재배면적이 48%로 가장 많지만 감소 추세다. 대신 껍질째 먹을 수 있는 샤인머스캣이 2016년 이후 매년 큰 폭으로 확대되고 있으며, 올해는 23.7%까지 늘 것으로 예상된다. 샤인머스캣은 일본에서 개발됐지만 품종보호등록이 안 돼 자유롭게 쓸 수 있고, 우리나라의 수출 주력 품종으로 자리를 잡았다. 지난해 수출 품종 점유율은 샤인머스캣이 72.4%, 거봉 13.8%, 캠벨이 13.3% 등이었다. 샤인머스캣은 중국과 베트남 등 동남아시장으로, 거봉·캠벨은 미국·캐나다·호주 등 교포시장 중심으로 수출된다. 지난해부터 미국·캐나다의 주류시장에도 샤인머스캣 일부(5% 미만)가 수출되고 있다.
◆‘한류’ 등에 업고 신남방·신북방 진출 확대
정부는 일본·중국·미국에 집중된 우리 농산물 수출 구조를 개선하기 위해 신남방·신북방을 중심으로 시장 다변화를 꾀하고 있다.
신남방에서는 베트남의 한국 식품 붐을 주변국으로 확산하기 위한 국가별 마케팅과 기반 조성에 주력할 방침이다. 베트남 축구대표팀의 잇따른 선전으로 ‘박항서 매직’ 신드롬을 일으키고 있는 박 감독을 홍보대사로 위촉해 신선농산물 수출에서도 ‘박항서 매직’을 꾀하고 있다. CJ의 K콘(K콘서트)이나 K팝 그룹 아스트로 등을 적극 활용해 한류 열풍에 기반한 ‘K푸드’ 인지도 개선에도 힘쓸 계획이다.
신선농산물 전용 판매관 ‘K프레시 존’을 확대하고, 베트남 하노이 지역에 국한해 지원하던 냉장·냉동 운송비 지원 범위도 호찌민까지 확대한다. 매장도 태국·베트남·말레이시아·싱가포르 4개국 34개에서 인도네시아·필리핀을 추가해 6개국 45개로 늘린다. 아울러 박 감독과 연계해 2월에 신선과일을 집중 홍보하고, 필리핀 딸기 등 검역해소 품목의 시장 안착을 위한 바이어 발굴과 판촉 등도 추진한다.
신북방에서는 ‘한·러 상호교류의 해’ 관련 행사 등을 활용해 러시아를 중심으로 한국 농식품에 대한 인지도를 개선하고, 수출업계 주요 애로사항인 물류 여건 개선에 집중할 방침이다. 한·러 수교 30주년을 계기로 농식품 홍보 원정대가 시베리아 철도를 따라 주요 도시를 방문하는 ‘유라시아 K푸드 대장정’을 6월에 추진하고, 내륙 운송비용이 높은 중앙아시아에서는 권역별로 수출업체 공동 운송을 시범적으로 추진하는 등 물류 지원을 강화할 계획이다.
새롭게 떠오르는 온라인·SNS(사회관계망서비스) 등 신유통망 진출도 확대한다. 신남방·신북방 유력 온라인 플랫폼에 ‘한국농식품관’을 확대하고, 국가별 온라인 시장 특성에 맞춘 차별화된 판촉을 추진한다. 온라인 직거래, 온라인과 오프라인 매장의 결합 등 중국을 중심으로 급변하는 신유통 플랫폼 진출도 강화한다.
박병홍 농식품부 식품산업정책실장은 “올해는 딸기·포도 등 성장세가 높은 신선 품목을 집중 지원해 신남방 시장에서 의미 있는 성과를 창출하겠다”고 말했다.
세종=우상규 기자 skwoo@segye.com
