김난도 서울대 교수 신간 출간
“더 개인화… X세대 재조명될 것”

매년 다음 해의 소비 트렌드를 예측해 온 김난도(사진) 서울대 소비자학과 교수가 ‘검은 호랑이의 해’인 2022년의 소비 트렌드 키워드로 ‘나노 사회’를 제시했다. ‘나노 사회’는 공동체가 개인으로, 개인은 더 미세한 존재로 분해해 서로 이름조차 모르는 고립된 섬이 되어가는 사회를 가리킨다.

김 교수는 6일 내년 소비 트렌드 전망을 담은 ‘트렌드 코리아 2022’(미래의창) 출간 기념 온라인 기자 간담회에서 “나노 사회가 된다는 건 우리 사회가 하나의 공동체적인 유대를 이루지 못하고 개개인, 나노 단위로 조각난다는 의미”라며 “이는 다른 모든 트렌드의 근본적인 원인”이라고 말했다.

특히 스마트폰과 알고리즘, 기술만능주의로 인해서 개인은 더욱 고립되는 경향이 있다고 설명하면서 이 같은 나노 사회로의 변화를 완화하기 위해서는 기술 만능주의에서 벗어나 타인에 대한 공감 능력을 키울 필요가 있다고 진단했다.

김 교수는 이밖에도 스스로를 책임져야 하는 사람들이 저마다 돈을 좇는 ‘머니 러시’, 희소상품을 과시하는 ‘득템력’ 등을 10대 소비 트렌드로 꼽았다. 특히 ‘엑스틴(X-teen) 이즈 백’에 주목했다. 주로 1970년대 이후에 태어나 아날로그와 디지털시대를 모두 경험한 X세대가 내년에는 소비나 인구 규모적인 측면에서 새롭게 부각되는 한 해가 될 것이라고 내다봤다.