중국에서 오디오 콘텐츠 시장 성장세가 가파르다. 지난해 중국의 오디오 콘텐츠 시장 규모는 272억 4000만 위안(5조 219억 6640만 원)을 기록했다. 그 중에서도 특히 오디오북을 청취하는 사람이 빠르게 증가하며 관련 플랫폼 기업 간 경쟁이 치열해지고 있다.

'2020~2021 중국 디지털 출판 산업 연도 보고서'에 따르면 지난해 디지털 출판업 전체 매출은 전년 동기 대비 19.23% 증가한 1조 1781억 6700만 위안(217조 3482억 4816만 원)으로 집계됐다. 이 중 전자책 매출은 62억 위안(1조 1437억 7600만 원), 디지털 신문(모바일 뉴스 제외) 7억 5000만 위안(1383억 6000만 원), 모바일 출판(모바일 리더, 모바일 게임 등) 2448억 3600만 위안(45조 1673억 4528만 원)으로 나타났다.

관련 통계에 따르면 2020년 기준 중국 성인의 31.6%가 오디오북을 청취하는 것으로 나타났다. 이는 전년 대비 1.3% 증가한 수준이다. 중국 성인 1명이 청취하는 오디오북 수도 늘었다. 같은 기간 중국 성인 1명이 듣는 오디오북은 전년보다 5.5% 많은 6.3권에 달했다.

중국 디지털 출판업체 중문재선(中文在線 · ChineseAll) 관계자는 “지난 2017년 3월 ‘인민의 이름으로(人民的名義)’ 드라마가 시작한 후 시청률 상승과 함께 관련 전자책 월간 조회수가 5억 건, 월간 오디오북은 2000만 건을 돌파했다”며 “킨들, 위챗 등 주요 오디오북 플랫폼에서 1위를 차지했다”고 설명했다. 그는 “영화와 드라마 방송이 원작 소설의 전자책과 오디오북 판매량 증가를 이끌었다”고 덧붙였다.

중문재선은 현재 40만 시간의 오디오 콘텐츠를 보유하고 있으며 히말라야(喜马拉雅), 칭팅(蜻蜓)FM, 텐센트TME(腾讯TME), 판체창팅(番茄暢聽) 등 플랫폼에 콘텐츠를 제공하고 있다.

웨이위산(魏玉山) 중국 출판연구소 소장은 "지난 1년간 오디오북은 다양한 방면에서 큰 발전을 이루었다"며 종이책과 오디오북을 함께 기획한 후 배포까지 책임지는 방식은 출판업계 표준으로 자리 잡았다고 강조했다.

자료제공 = CMG