현대百, 메타콩즈 NFT 등 경품 이벤트
신세계百 등 일부 업체는 자체 제작도
희소성 구매 원하는 MZ세대 잡기 경쟁

유통가에서 디지털 자산인 대체불가토큰(NFT)을 경품으로 제공하거나 NFT 직접판매에 나서며 희소한 구매 경험을 원하는 MZ(밀레니얼+Z)세대를 겨냥하고 있다.

1일 현대백화점은 오는 20일까지 추첨을 통해 고객에게 NFT를 증정하는 이벤트를 진행한다고 밝혔다.

NFT는 희소성을 갖는 디지털 자산을 대표하는 토큰을 의미하며, 블록체인 기술을 적용해 복제가 불가능하다는 특징이 있다. 경품으로 제공하는 NFT는 세계 최대 NFT 거래소 오픈씨에서 거래량 1위를 기록한 메타콩즈 NFT다. 추첨을 통해 총 16명에게 증정된다. 현대백화점은 오는 20일까지 메타콩즈 NFT를 포함한 여러 작가의 작품으로 국내 첫 ‘디지털 NFT 갤러리’도 선보인다.

기업의 특징을 담은 NFT를 자체 제작하는 곳들도 있다. 신세계백화점은 NFT를 유통업계 처음으로 자체 제작해 앱 이용 고객에게 증정하는 행사를 진행 중이다. 미국 3차원(3D) 아티스트인 베레니스 골먼과 협업해 꽃이 피어나는 5개의 영상을 10초 길이로 제작한 NFT 1000개를 백화점 모바일 앱 이용 고객에게 무료로 나눠 준다. NFT 지갑도 신세계 앱을 통해 발급해 이미지와 설명, 고유번호 등을 확인할 수 있다.

CU는 NFT 전문 작가 레이레이와 협업해 사탕을 전달해 사랑을 도와주는 ‘캔디 러버’를 비롯해 3종의 히어로 캐릭터를 NFT로 만들었다. 314개를 발행해 이달 한 달간 멤버십 앱에서 응모 이벤트를 진행한다.

일부 기업은 NFT 판매 플랫폼을 직접 만들어 관련 사업을 본격 추진하고 있다. 최근 가상 디지털 의류 브랜드 ‘LOV-F’를 선보인 롯데홈쇼핑은 오는 4월 앱에 NFT 마켓플레이스를 열고 LOV-F의 상품 소유권을 보증하는 NFT를 실물 상품과 연계해 판매할 예정이다. 향후 가상모델, 가상패션 등을 활용한 NFT 콘텐츠를 실물 상품과 연계해 판매할 계획이다.

크리에이터 커머스 플랫폼 젤리크루는 ‘젤리크루 월드’라는 크리에이터 전용 NFT 판매 서비스를 최근 시작했다. 크리에이터와 협업한 NFT 상품을 판매하며, NFT 구매 시 해당 도안으로 제작된 실물 사은품도 함께 제공한다.

유통업계가 NFT를 도입하는 것은 희소성 있는 제품을 통해 차별화된 경험을 원하는 MZ세대를 사로잡기 위해서다. NFT가 디지털 콘텐츠를 독점적으로 소유할 수 있는 수단으로 인식되고 있기 때문이다.