이마트 성수점에 마련된 ‘려 더블이펙터 블랙 샴푸·트리트먼트’ 소개 부스에서 고객들이 제품을 살펴보고 있다. 아모레퍼시픽 제공

아모레퍼시픽의 탈모 과학 전문브랜드 려(RYO)의 신제품 ‘려 더블이펙터 블랙 샴푸·트리트먼트’가 지난 14일 출시 직후 일부 채널에서 일시 품절 사태가 이어지고 있다. 

19일 유통가에 따르면 려 블랙 샴푸·트리트먼트의 선런칭 유통을 맡고 있는 SSG닷컴에서는 출시 직후 ‘쓱 배송’ 품절 사태가 발생했다. G마켓에서는 출시와 함께 뷰티 카테고리 1위를 기록했다. 이마트 오프라인 매장에서도 헤어 카테고리 부분 판매 순위에서 전체 1위를 차지했다.

이마트 관계자는 “이마트, SSG닷컴, G마켓에서 동시 출시된 려 블랙샴푸에 대한 고객들의 관심이 높아, 예상치보다 좋은 실적을 보이고 있다”며 “코로나 사회적 거리두기 해제로 인해 새치 샴푸를 비롯한 셀프 케어 상품을 찾는 소비자들이 크게 늘고 있는 것 같다”고 말했다. 

려 블랙 샴푸와 트리트먼트는 정식 출시 전 약 2주 이상 실시된 품평단 조사에서 새치 커버 만족도 99%의 응답 결과를 얻었다. 아모레퍼시픽 관계자는 “개인차는 있겠지만 꾸준히 3주간 사용을 하면 눈에 띄는 변화를 확인할 수 있을 것”이라고 설명했다. 

탈모증상 완화 기능성 제품인 려 블랙 샴푸·트리트먼트는 두피 자극과 모발 손상에 대한 부담을 줄여 독일 더마 테스트에서 최고 등급을 받았다. 

려 브랜드 마케팅팀 노현진 팀장은 “기존 새치 커버 샴푸의 안전성 논란이 불거진 이후 려 블랙 샴푸의 안전성과 성분에 대한 신규 문의를 많이 받고 있다”며 “려 블랙 샴푸는 산화제를 사용하는 염색 방식과는 달리 자체 개발한 블랙 토닝 기술 성분을 새치 모발에 겹겹이 누적 코팅하는 방식이기 때문에 건강하게 모발을 관리할 수 있다”고 설명했다. 

려는 이날 오후 8시 최희 아나운서와 함께하는 G마켓 라이브 ‘뷰띠끄쇼’를 통해 구매자들에게 한정 혜택을 제공할 계획이다. 또 오는 24일까지 G마켓 런칭 특별 기획전을, 27일까지 이마트 오프라인 전 매장에서 런칭 행사를 진행한다.