이마트·G마켓 헤어·뷰티 카테고리 1위

21일 이마트 성수점에 마련된 ‘려 더블이펙터 블랙샴푸·트리트먼트’ 소개 부스에서 고객들이 제품을 살펴보고 있다.아모레퍼시픽 제공

아모레퍼시픽의 탈모 과학 전문브랜드 려(RYO)의 야심작 ‘려 더블이펙터 블랙샴푸, 트리트먼트’가 품절 사태를 빚고 있다. 21일 업계에 따르면 지난 14일 려 블랙샴푸 출시 후 SSG닷컴에서는 ‘쓱 배송’ 품절 사태가 발생했으며, G마켓에서는 뷰티 카테고리 1위를 기록했다. 이마트 오프라인 매장에서도 출시일부터 진행되고 있는 행사를 통해 헤어 카테고리 전체 1위를 달성했다.

이마트 관계자는 “이마트, SSG닷컴, G마켓에서 동시 출시된 려 블랙샴푸에 대한 고객들의 관심이 높아 예상보다 좋은 실적을 보이고 있다”며 “최근 사회적 거리두기 해제로 새치샴푸를 비롯한 셀프케어 상품을 찾는 소비자들이 크게 늘고 있다”고 말했다.

려 블랙샴푸와 트리트먼트는 정식 출시 전 약 2주 이상 실시된 품평단 조사에서 새치 커버 만족도 99의 응답 결과를 얻었다. 제품 사용 시 모발이 덜 빠지는 느낌에 긍정적으로 답한 소비자의 비율은 97였다.

아모레퍼시픽 관계자는 “개인차는 있겠지만 꾸준히 3주간 사용하면 눈에 띄는 변화를 확인할 수 있을 것”이라고 설명했다.

탈모증상 완화 기능성 제품이기도 한 려 블랙샴푸, 트리트먼트는 국내 화장품 안전기준 등에 관한 규정 준수는 물론, 두피 자극과 모발 손상에 대한 부담을 줄여 독일 더마 테스트에서 최고 등급을 받았다.

려 더블이펙터 블랙샴푸, 트리트먼트의 인기 비결은 뭘까.

아모레퍼시픽은 흑삼화 인삼, 검은콩, 칡뿌리(갈근) 등의 한방 유래 블랙 성분이 함유된 ‘블랙 토닝’ 기술 성분이 모발 표면에 강력하게 달라붙어 새치를 점점 어둡게 코팅시켜 일시적인 새치 커버 효과를 준다고 전했다. 이와 함께 아모레퍼시픽의 독자적 기술인 진센루트셀(Ginsen Root Cell TM)이 모근과 두피를 강화하는 데 도움을 준다고 덧붙였다.

려 브랜드 마케팅팀 노현진 팀장은 “려 블랙샴푸는 산화제를 사용하는 염색 방식과는 달리 자체 개발한 블랙 토닝 기술 성분을 새치 모발에 겹겹이 누적 코팅하는 방식이기 때문에 건강하게 모발을 관리할 수 있다”고 설명했다.