1억200만弗… 증가율도 36% 최고치
美·中 등서 50% 육박하는 성장
국가별로 맞춤형 판촉 전략 주효

하이트진로가 지난해 역대 최대 소주 수출액을 기록했다.

하이트진로는 지난해 소주 수출액이 1억200만달러로 전년 대비 36.3% 늘었다고 27일 밝혔다. 수출 액수와 증가율 모두 역대 최대치다. 코로나19 이전인 2019년 수출액과 비교하면 2배가량이 늘었다.

대륙별 수출 현황은 중화권이 47.6% 성장한 2558만달러, 미국 등 미주지역이 47.3% 증가한 1944만달러였다. 일본, 동남아시아 지역도 20∼30%대의 성장세를 보였다.

하이트진로는 코로나19 상황에서도 고성장을 이룬 것에 대해 전략국가의 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응했기 때문으로 분석했다.

하이트진로는 대형마트 등에 참이슬과 에이슬 시리즈(청포도에이슬 자몽에이슬 딸기에이슬 자두에이슬)를 입점시키고, 국가별 맞춤형 판촉물 제작·시음대 설치 등 소비자 행사에도 적극적으로 나섰다. 온라인 소통이 활발한 MZ세대와의 소통을 위한 유튜브 글로벌 페이지도 추가 개설했다.

하이트 진로는 온라인상에서 제품 노출을 통한 단순 브랜드 홍보를 넘어 현지에 한국의 주류문화를 소개하거나 업소와 연계한 소비자 이벤트를 진행하는 등 쌍방향 소통을 이어갈 계획이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “올해도 국가별 차별화 전략을 통해 프리미엄 소주 브랜드로 거듭나겠다”며 “올해는 아시아 전략 국가들에서의 성장과 브랜드력을 보다 가속화하고 향후 성장 가능성이 있는 국가를 적극적으로 발굴해 유럽, 북아메리카 지역으로까지 판매를 확대하겠다”고 말했다.