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삼성물산 패션부문의 남성복 브랜드 로가디스(ROGATIS)가 세련되고 모던한 감성의 유러피언 컨템퍼러리 브랜드로 재탄생했다.
로가디스는 셋업(세트 구성) 스타일을 중심으로 오피스 워크웨어와 캐주얼 상품을 중심으로 이미지를 탈바꿈했다. 기존의 수트 브랜드라는 인식을 넘어 도시적이고 실용적인 캐주얼 아이템을 중심으로 한 셋업 룩을 강조한다. 로가디스 셋업 상품은 5월 둘째 주를 기준으로 전년 동기 대비 60% 이상 판매가 늘었다.
또 스마트 이미지를 재정립하기 위해 ‘3C’를 강화했다. 전 소재 스트레치 기능을 사용하는 등 소재의 편안함(Comfort), 파워넷·벤딩슬랙스 등 편의성을 높인 편리함(Convenience), 워셔블·링클프리 등 관리의 실용성(Care Easily)을 의미한다.
로가디스는 젊은 층 고객이 선호하는 씨위드 그린을 필두로 다크 그린 등 폭넓은 그린 컬러뿐 아니라 베이지, 뉴트럴 컬러를 사용한 셋업 스타일을 강조했다.
스트레치 소재를 사용해 활동성을 높였고, 팬츠에는 허리의 일부 또는 전체에 이밴드(E-Band)를 넣어 오래 입어도 편하다. 나일론 소재 등 가볍고 관리가 편리한 소재의 셋업 상품과 여름 시즌에도 구김없이 입을 수 있는 셋업은 물론 쇼트 팬츠, 아우터형 셔츠와의 조합을 통해 TPO(시간·장소·상황)에 따른 셋업 룩의 진수를 보여준다.
배우 김지석은 공식 유튜브 ‘내안의 보석’을 통해 데이트·결혼식·신입사원 룩 등을 다채롭게 소개했다. 베이지, 핑크 컬러 셋업을 중심으로 한 데이트 룩, 라이트그레이 셋업과 피케 티셔츠, 스니커즈로 스타일링한 결혼식 하객 룩, 네이비 컬러 셋업, 워싱된 그린 컬러 셋업과 헨리넥 셔츠로 조합한 신입사원 룩을 제안해 폭발적인 반응을 이끌어 냈다.
