네오 등 2023년형 전 라인업 공개
화질 외 타기기와 연결 기능 강화
“잔상 현상에도 문제없다” 자신감
OLED 업계 1위 LG에 도전장

삼성전자가 10년 만에 OLED(유기발광다이오드) TV 신제품을 출시하면서 OLED 업계 1위 LG전자에 도전장을 내밀었다. 삼성은 기존 OLED 디스플레이의 한계로 지적된 ‘번인’(잔상) 현상에 대해 “문제없다”며 자신감을 드러냈다.

삼성전자는 9일 서울 서초사옥에서 미디어 체험 행사를 열어 프리미엄 TV인 네오(Neo) QLED와 퀀텀닷(QD·양자)-OLED TV 등 2023년형 TV 신제품 전 라인업을 공개했다.

삼성전자 모델이 프리미엄 TV 시장을 주도하고 있는 Neo QLED 8K 2023년형 신제품을 소개하고 있는 모습.

QLED TV는 삼성의 17년 연속(2006∼2022년) 글로벌TV 판매 1위 달성을 이끈 핵심 라인이다.

이날 행사에선 TV 시장의 ‘초대형 선호’ 흐름을 반영한 98형(대각선 길이 247㎝) QLED 제품이 공개됐다. 출고가 1270만원으로, 이날부터 사전 판매를 시작했다.

프리미엄 TV 라인인 네오 QLED 8K는 4개 시리즈에 3가지 크기(85·75·65형)로 10개 모델이 출시됐다. 64개 뉴럴 네트워크를 갖춘 ‘네오 퀀텀 프로세서 8K’로 인공지능(AI) 업스케일링(화질 개선), 명암비 강화 프로, AI 딥러닝 ‘오토 HDR 리마스터링’ 기술 등이 탑재됐다.

올해 신제품에선 화질 외에도 타 기기와의 연결 기능, 콘텐츠 서비스 등이 대폭 강화됐다. TV가 스마트 허브 역할을 맡아 집안에 연결된 모든 스마트싱스 가전을 한눈에 확인·제어하는 ‘3D 맵 뷰(3D Map View)’ 서비스를 갖췄다. 같은 콘텐츠 시청자와 온라인 채팅을 즐기는 ‘라이브 채팅’, TV로 다양한 기기와 영상 통화를 지원하는 ‘커넥타임’, TV로 비대면 진료를 받을 수 있는 원격 진료 서비스 ‘굿닥’ 등도 순차적으로 제공된다.

삼성전자 모델이 올해 국내 시장에 첫 선을 보이는 삼성 OLED를 소개하고 있는 모습.

이날 가장 이목을 끈 것은 삼성이 10년 만에 선보인 ‘아픈 손가락’ OLED TV였다. 삼성은 2013년 OLED TV를 출시했지만 수율 문제로 사업을 접고 LCD 기반인 QLED TV에 주력해왔다. 3년 전만 해도 “OLED는 영원히 안 한다”(당시 한종희 삼성전자 사장)며 QLED에 집중할 것을 선언했지만, 이번에 QD-OLED라는 새로운 디스플레이 패널을 개발해 다시 사업에 뛰어든 것이다.

삼성은 OLED 패널의 최대 약점인 번인 현상에서도 이미 LG와 차별화를 이뤘다는 입장이다. 삼성전자 관계자는 “LG의 경우 기존 OLED에서 나타나는 잔상을 수정하는 기술을 지속해서 개발했다면, 삼성은 아예 새로운 디스플레이를 개발해 애초에 잔상 문제가 발생하지 않는다”고 강조했다.

예약판매도 순조롭게 진행 중이다. 삼성에 따르면 지난달 21일부터 진행한 사전 예약판매 대수는 1200여대로, 지난해보다 유통 채널을 줄였음에도 판매량은 오히려 늘었다. 전체 예약판매에서 Neo QLED와 OLED가 차지한 비중은 각각 80%, 20%다.

삼성의 이런 자신감에 LG는 “환영한다”는 입장이다. 백선필 LG전자 HE상품기획담당 상무는 전날 신제품 발표회에서 “OLED 시장 확대 측면에서 경쟁자가 생기는 것이 반갑다”며 여유를 보였다. LG는 지난해 기준 글로벌 OLED TV 시장에서 60% 점유율로 1위에 올라 있다.