고객들 틈새 저격… 경쟁력 강화 박차
11번가 트렌디 편집숍 ‘우아픽' 오픈

이커머스·홈쇼핑 업체들이 20분짜리 숏커머스와 온라인 쇼룸을 잇따라 신설하고 있다. 판매 채널을 보다 세분화·전문화하고, 고객들이 손쉽게 이용할 수 있도록 해 경쟁력을 강화하기 위한 것이다.

CJ온스타일은 셀럽이 진행하는 기획 프로그램 IP(지식재산권)를 활용해 20분짜리 숏커머스 코너를 선보인다고 15일 밝혔다.

‘최화정쇼’와 ‘강주은의 굿라이프’, ‘박솔미 솔깃한 생활’이 끝난 뒤 20분 프로그램 ‘최화정쇼 캐치타임’, ‘강주은의 굿모닝숏핑’, ‘박솔미 솔깃한 숏타임’을 각각 이어서 방송한다. 각 프로그램은 월 1회 방송할 예정이다.

지난 7일 ‘최화정쇼 캐치타임’이 방송되고 있다. CJ온스타일 제공

평일 저녁과 주말 오전 일명 홈쇼핑 프라임 시간대에 송출되는 기획 프로그램은 한 주의 매출을 견인하는 핵심 프로그램이다. CJ온스타일은 고객에게 새로운 라이프스타일을 제안할 수 있는 차별화된 상품이지만 협력사 물량 준비 등의 이슈로 본방송에서 소개할 수 없었던 상품을 선별해 숏커머스 코너로 편성했다. 이를 통해 고객 틈새를 저격한 쇼핑 콘텐츠를 선보이겠다는 취지다.

최화정쇼 캐치타임에서는 3050세대 여성을 위한 식품·잡화·리빙 등 라이프스타일 전반에 걸친 상품을 소개한다. 다음달 5일에는 여름 바캉스 시즌을 겨냥해 선글라스를 판매한다. 박솔미 솔깃한 숏타임에서는 근래 들어 주목받고 있는 이너 뷰티 건강식품과 리빙 용품을 엄선해 공개한다.

11번가는 지난 14일 명품 전문관 ‘우아럭스(OOAh luxe)’에 이어 지금 가장 트렌디한 프리미엄 공식 브랜드를 선보이는 ‘우아픽(OOAh pick)’을 오픈했다.

우아럭스가 하이엔드 브랜드부터 컨템포러리 브랜드까지 총 1000여개 브랜드의 상품을 판매하는 럭셔리 부티크 형태라면, ‘우아픽’은 주목받는 최신 유행 브랜드를 엄선해 선보이는 일종의 럭셔리 라이프 스타일 편집숍이다.

11번가 우아픽에는 각 브랜드의 공식 입점만 진행된다. △이탈리안 스타일링 대표 브랜드 ‘MSGM’ △핀란드 프리미엄 스포츠시계 전문 브랜드 ‘순토(SUUNTO)’ △감각적인 빈티지 인테리어 조명 브랜드 ‘탄귀서울(TANGUI SEOUL)’ 등 3개 브랜드가 입점했다.