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광고 시장에서 ‘여성’파워가 눈에 띈다. 롯데온은 10년 만에 광고계로 돌아온 이효리 효과를 톡톡히 보고 있고, 김연아를 모델로 잡은 쿠첸도 인기를 얻고 있다.
27일 롯데온에 따르면 지난 16일부터 매일 3개 브랜드를 역대 최대 혜택으로 선보이는 ‘브랜드 판타지’ 행사 매출이 22일까지 누적 기준으로 작년 동기 대비 40% 이상 늘었다. 앱 방문 고객과 구매자 수는 두 자릿수 증가했다.
롯데온은 ‘이효리 효과’로 분석하고 있다. 이효리가 빨간색 재킷을 입고 등장한 롯데온 광고 유튜브 영상 본편은 공개 10일 만에 조회수 247만회를 넘었고, 3주 전 내놓은 티저 영상은 조회수 371만회를 달성했다.
또 내부 빅데이터 프로그램으로 분석한 결과 포털 및 사회관계망서비스(SNS) 등 온라인에서 ‘롯데온’ 언급량은 이효리 광고 노출 이전 대비 2배가량 늘었다. 롯데온과 함께 검색하는 검색어도 기존에는 ‘상품’, ‘할인’ 등이 상위권을 차지했으나 최근에는 ‘쇼핑’, ‘프리미엄’ 등이 상위권에 올라 고객 인식에 변화가 나타났다.
김장규 롯데온 영업본부장은 “롯데온이 ‘쇼핑 판타지’ 광고를 통해 프리미엄 쇼핑 플랫폼으로 인지도가 높아졌고, 그 효과가 브랜드 판타지 행사로까지 이어지고 있다”고 말했다.
이효리가 앰배서더로 활동하고 있는 리복도 주목도가 높아졌다. LF는 지난 13일 이효리와 함께한 티저 화보와 영상이 공개된 이후 일주일간 리복 공식 온라인스토어 신규 회원가입 수가 일주일 전보다 1.5배 증가했다고 밝혔다. 리복은 이날 이효리와 함께한 메인 화보 및 영상을 공개했다.
이효리는 2012년 동물 및 환경 보호 등 사회 활동 취지에 반하는 상업 광고 출연은 하지 않겠다고 선언하고, 실제 광고 활동을 하지 않았다. 하지만 최근 광고 복귀를 결정, 롯데온의 쇼핑 판타지와 스포츠 브랜드 리복을 선택했다.
쿠첸 밥솥 신제품 ‘브래인’도 김연아가 모델로 나선 광고가 방영된 지난 8월 이후 해당 제품 판매량이 전월보다 262% 상승했다. 매출도 약 3.5배 오른 것으로 나타났다.
제일기획이 제작한 이 광고는 김연아의 매력과 자연스러운 연기가 눈길을 끈다. 밥솥을 의인화해 브레인 밥솥이 마치 사람처럼 생각하고 행동하는 모습을 통해 소비자에게 필요한 핵심 기능들을 전달했다. 쿠첸 신제품의 ‘15가지 밥맛 알고리즘’, ‘보온 OFF 모드’ 등 스마트한 기능을 고려해 ‘생각하는 밥솥’이라는 콘셉트로 제작했다.
2039 여성 소비자들 사이에서는 ‘김연아 밥솥’, ‘반려 밥솥’과 같은 별명들이 만들어지고 있다.
앞서 쿠첸은 “전 국민에게 높은 호감과 신뢰감을 주는 김연아의 이미지와 대한민국 밥맛을 대표하는 쿠첸의 브랜드 이미지가 어우러져 좋은 시너지 효과를 낼 것으로 기대한다”며 김연아를 모델로 선정했다.
김연아와 박재순 쿠첸 대표와의 인연도 있다. 박 대표가 삼성전자 한국총괄 부사장으로 재직할 당시 김연아가 ‘연아의 햅틱’ 휴대전화 시리즈, 하우젠 에어컨 등 모델로 활약하며 호흡을 맞췄다.
