작년 세탁물 1위 ‘노스페이스’…‘몽클레르’ 강남·서초 물량만 무려 30%

전문가들 “고가 브랜드 소비층, 오염에 대해 더 신경 쓰는 경향 있다”

지난해 럭셔리 패딩 브랜드 중 가장 많이 세탁된 제품은 몽클레르인 것으로 나타났다. 특히 강남구와 서초구에서 전체 세탁량의 30%가 집중됐다. 해당 지역에서 몽클레르의 높은 소비율을 반영하는 결과라는 분석이다.

개그우먼 이수지가 지난 4일 자신의 유튜브 채널에 공개한 영상에서 명품 브랜드 ‘몽클레르’의 패딩을 입고 ‘대치동 도치맘’을 연기하고 있다. 유튜브 채널 ‘핫이슈지’ 캡처

6일 비대면 모바일 세탁 서비스 런드리고 발표한 자료에 따르면 지난 한 해 동안 런드리고를 통해 세탁된 패딩 총 27만9606벌 중 가장 많은 비중을 차지한 브랜드는 노스페이스(11.9%)였다.

그 뒤를 디스커버리 익스페디션(7.3%), 나이키(4.5%)가 이었으며, 럭셔리 패딩 브랜드 중에서는 몽클레르가 4.1%의 점유율로 1위(전체 6위)를 기록했다.

몽클레르의 연간 세탁량은 1만1463벌로, 타 프리미엄 브랜드를 크게 앞질렀다. 특히 강남구와 서초구에서 접수된 세탁량이 전체 몽클레르 세탁량의 29.7%를 차지해 ‘대치맘 패딩’이라는 별명이 사실로 입증됐다.

런드리고는 AI 스타일스캐너를 통해 이번 데이터를 분석했다. AI 스타일스캐너는 세탁물 입고 및 분류 자동화는 물론 의류 브랜드, 디자인, 소재, 세탁 이력 등을 AI로 분석해 고객의 세탁 패턴과 선호도를 파악하는 기술이다.

패딩 색상별 분석 결과에서는 블랙 컬러 비중이 가장 높았다. 중저가 브랜드에서는 화이트와 베이지 컬러가 40% 이상을 차지했으나, 고가 브랜드에서는 해당 비율이 20%에 불과했다. 이는 고가 브랜드 소비층이 오염을 더 신경 쓰는 경향을 반영한 것으로 보인다.

서울 강남구 대치동에서 세탁소를 운영하는 A씨는 “겨울철이 지나면 몽클레르 패딩을 맡기는 고객들이 급증하는데 대부분이 학부모들”이라며 “이 지역에서 ‘대치맘 패딩’이라는 별명이 붙은 이유를 실감한다”고 말했다.

런드리고 제공

몽클레르는 1952년 프랑스에서 설립된 프리미엄 다운재킷 브랜드로, 국내에서는 ‘몽클레어’라는 이름으로도 알려져 있다. 몽클레르 패딩의 가격대는 150만원에서 400만원 후반대까지 다양하다. 국내에서는 2015년까지 신세계인터내셔날이 유통을 맡았으나, 같은해 1월 신세계인터와 합작법인을 설립해 직진출했다.

이후 매출이 꾸준히 상승해 2018년 1000억원을 돌파했다. 2021년에는 2198억원, 2023년에는 3323억원을 기록했다. 2023년 영업이익은 530억원으로 집계됐다.

최근 개그우먼 이수지가 ‘대치맘’을 패러디하는 영상에서 몽클레르 패딩을 착용하면서 브랜드 이미지에 타격을 입었다. 이 패딩이 자녀 사교육에 과도한 열정을 가진 엄마들의 대표적인 패션 아이템이라는 이미지가 더욱 강화된 것이다.

실제 중고거래 플랫폼에서도 몽클레르 판매 글이 급증하는 모습이 포착됐다. 업계에서는 해외 명품 브랜드들이 국내 유통사와 협력해 성장한 후 독립 법인을 설립했지만, 이후 브랜드 이미지 관리에 실패한 사례로 남을 수도 있다는 우려를 제기하고 있다.