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스카치 위스키 브랜드 ‘윈저(WINDSOR)’가 대학생 소비자와 적극적으로 소통하며 위스키 문화를 확산하고, 주류 브랜드를 넘어 문화적 경험을 제공하고 있다고 5일 밝혔다.
윈저글로벌은 젊은 소비자층의 취향을 반영한 체험형 이벤트와 대학생과의 협업 프로그램을 기획하며, 기존보다 친숙하고 캐주얼한 위스키 문화를 조성하고 있다.
특히, 하이볼 트렌드를 활용한 다양한 마케팅 활동을 전개해 2030세대가 자연스럽게 위스키를 접할 수 있도록 유도하는 한편, 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하여 브랜드와의 교감을 확대하고 있다.
윈저글로벌은 지난해 8월 MZ세대의 취향을 반영한 체험형 이벤트로 본사에 마련된 Lounge47에서 ‘하이볼 만들기 클래스’를 진행했다.
서울 여의도 콘래드 서울 37그릴앤바의 박찬석 헤드 바텐더가 강사로 참여해 참가자들에게 하이볼의 역사와 음용법을 설명하고, 윈저 위스키를 활용한 레시피를 전수했다. 참가자들은 직접 하이볼을 만들고, ‘노징 게임’ 등 다양한 활동을 통해 위스키의 색다른 매력을 체험했다.
이어 지난 11월부터는 세 차례에 걸쳐 각 대학교 밴드부와 협업하여 본사 Lounge47에서 특별 공연을 개최하고 있다. 약 800명의 대학생 관객이 참석한 가운데, 열정적인 라이브 공연과 함께 바텐더가 직접 만든 윈저 하이볼을 제공하며 관객들에게 새로운 문화적 경험을 선사했다. 윈저글로벌은 이번 행사를 통해 대학생들과 공감대를 형성하며, 특별한 경험과 즐거움을 제공하는 브랜드로 자리매김하고자 했다.
올해 3월, 개강을 맞이한 대학생들을 위해 다양한 테이스팅 클래스를 진행할 예정이다. 윈저는 앞으로도 대학생 대상 프로그램을 마련해, 대학생들이 윈저 위스키의 풍미를 직접 경험하고, 전문 바텐더와 함께 하이볼을 비롯한 다양한 위스키 기반 음료를 만들어볼 수 있도록 할 계획이다. 또한, 위스키의 역사와 음용법을 배우는 강연과 취향에 맞는 위스키를 찾을 수 있는 시음 세션도 마련해 보다 깊이 있는 체험 기회를 제공할 예정이다.
윈저글로벌 담당자는 “지난해 하이볼 만들기 클래스와 대학생들과 함께한 특별 공연을 통해 MZ세대가 위스키를 더욱 친숙하게 경험할 수 있는 기회를 마련했다”며, “앞으로도 대학생들과 소통할 수 있는 접점을 확대하고, 위스키를 단순한 술이 아닌 문화적 경험으로 즐길 수 있도록 다양한 프로그램을 지속적으로 운영할 계획이다”라고 전했다.
◆ 골든블루, 장기용과 함께 ‘골든블루 쿼츠’ 2차 광고 캠페인 전개
골든블루가 ‘골든블루 쿼츠’(GoldenBlue Quartz)의 브랜드 모델 장기용과 함께 2차 디지털 광고 캠페인을 진행한다고 4일 밝혔다.
지난해 10월 출시한 '골든블루 쿼츠'는 '위스키의 새로운 파란을 일으키다, 새.파란 위스키'라는 메시지를 통해 2030 소비자들의 많은 관심을 받고 있다. 특히 출시와 함께 장기용을 브랜드 모델로 기용하고 진행한 1차 디지털 광고 캠페인 '멋 편'과 '맛 편'은 제품의 세련된 이미지와 부드러운 맛을 효과적으로 전달하며 브랜드 인지도 제고에 기여했다는 게 골든블루의 설명이다.
골든블루는 2차 디지털 캠페인을 통해 '골든블루 쿼츠'를 단순한 위스키가 아닌 일상에서 함께하는 감성적인 존재로 정의하며 젊은 층과의 접점을 더욱 강화할 계획이다. 지난달 28일 선제적으로 공개된 ‘반전편’과 ‘갖고싶은편’은 장기용이 '골든블루 쿼츠'를 의인화한 듯한 대사로 소비자와 소통하는 연출이 특징이다.
'반전편'은 집이라는 편안한 공간을 통해 '골든블루 쿼츠'의 부드러운 매력을 풀어냈다. 장기용이 술을 따르며 잔을 바라보는 순간 강한 술을 예상했던 눈빛이 대사와 함께 부드럽게 풀린다. "이렇게 부드럽다고"라는 대사를 통해 36.5도의 부드러움을 전달한 이후 미소 지으며 "니가 점점 좋아지네"라고 말하는 모습은 제품이 가진 부드러운 반전의 매력을 잘 보여준다.
'갖고싶은편'은 소비자가 일상에서 장기용을 우연히 마주친 듯한 리얼한 순간을 담아냈다. 마트에서 그가 '골든블루 쿼츠'를 고르는 모습을 발견한 소비자가 멀리서 몰래 지켜보며 마치 술래잡기처럼 긴장감이 흐른다. 장기용이 갑자기 뒤를 돌아 다가오며 긴박한 분위기가 연출되지만 그 상황은 제품을 매개로 장난스러운 미소와 함께 유쾌하게 마무리된다.
골든블루는 두 편의 영상 외에도 추가적인 후속 콘텐츠를 선보이며 브랜드 스토리텔링을 강화할 예정이다.
박소영 골든블루 대표는 "이번 캠페인은 '골든블루 쿼츠'가 일상 속에서 특별한 감성을 전달하는 위스키로 자리매김하길 바라는 마음을 담았다"며 "앞으로 다채로운 콘텐츠를 통해 2030 소비자들과 공감대를 형성하고 그들의 라이프스타일에 자연스럽게 스며들 수 있는 브랜드로 성장할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.
◆ 페르노리카 코리아, ECCK 지속가능 어워드서 2관왕 올라
페르노리카 코리아는 '2024~2025 주한유럽상공회의소(ECCK) 지속가능성 어워드'에서 순환 경제와 다양성·형평성·포용성 부문을 수상했다고 5일 밝혔다.
주한유럽상공회의소는 지속 가능한 성장과 탄소 중립을 위한 국내외 기업의 노력을 촉진하기 위해 지난 2022년 처음으로 'ECCK 지속가능성 어워드'를 신설했다.
올해 시상 분야는 기후 행동, 순환 경제, 청정 에너지, 녹색 금융, 다양성·형평성·포용성 등 5개다.
페르노리카 코리아는 지속 가능하고 책임 있는 기업 정책과 다양한 활동의 성과를 인정받아 '순환 경제'와 '다양성·형평성·포용성' 등 2개 카테고리 부문에서 수상했다.
특히 본사 차원의 활동뿐만 아니라, 국내 상황에 맞춰 지속 가능·책임 경영을 실천한 점을 높이 평가받아 2023년에 이어 연속 2년 수상의 영예을 안았다.
페르노리카 그룹은 UN의 지속가능개발목표(SDGs)에 기반해 2019년 '2030 지속 가능&책임 경영 로드맵 'Good Times from a Good Place'을 발표했다. 페르노리카 코리아는 이 정책에 맞춰 환경보존, 인간 존중, 자원 선순환, 책임 있는 호스팅 등 4가지 분야에서 다양한 활동을 실천하고 있다.
프란츠 호튼 페르노리카 코리아 대표는 "산업 내 지속 가능한 문화를 구축하고, 국내 환경에 맞는 지속 가능성 활동의 도입과 직원의 다양성·형평성·포용성을 위해 노력하고 있다"며 "앞으로도 국내에서 '지속가능성'과 관련해 긍정적인 변화를 이끌어 가기 위해 노력하겠다"고 말했다.
