팝업 한정 굿즈 ‘코어로이드 LED 키캡 키링’ 6일 만에 3600개 판매
굿즈 매출 비중 절반 수준 기록… 또봇 IP 향한 팬덤 관심 이어져

완구 기업 영실업은 어린이날을 맞아 스타필드 수원에서 진행한 또봇 팝업스토어 ‘또파민 유니버스’를 성황리에 마쳤다고 밝혔다.

지난 4월 23일부터 5월 5일까지 운영된 이번 팝업은 단순한 제품 판매를 넘어 또봇 세계관을 직접 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다. 행사 기간에는 가족 단위 방문객은 물론 또봇 굿즈를 구매하려는 키덜트 팬들까지 몰리며 다양한 연령층의 관심을 끌었다.

특히 팝업스토어 한정 상품으로 선보인 ‘코어로이드 LED 키캡 키링’은 판매 시작 6일 만에 3600개가 판매됐다. 전체 매출에서 굿즈가 차지하는 비중도 절반 수준에 달해, 팝업 한정 굿즈를 중심으로 한 팬층의 소비 열기도 이어졌다.

행사장에서는 또봇 제품 판매와 자유 체험이 진행된 가운데, 올 하반기 공개 예정인 신규 시즌 애니메이션 선공개 콘텐츠도 함께 공개됐다. ‘에볼루션 X·Y’ 홀로그램과 1분 미리보기 영상, 에볼루션 X 대형 벌룬 전시를 통해 차기 시즌에 대한 기대감을 높였으며, 또봇 X·Y 연대기 전시와 최초 제작된 마인드코어 및 코어로이드 X·Y 조형물도 함께 선보였다.

또봇 리듬게임 챌린지와 또덕력고사, 또봇 조립대회, 소닉 코어로이드 탈인형과 함께하는 그리팅 타임 등 참여형 프로그램도 운영되며 방문객들의 호응을 얻었다. 행사 기간 동안 인스타그램 해시태그 ‘#또파민유니버스’ 게시물도 500건 이상 업로드되며 온라인에서도 관심이 이어졌다.

이번 팝업을 통해 영실업은 또봇 IP가 기존 아동 중심 완구를 넘어 키덜트 팬층까지 확장될 수 있는 가능성을 확인했다. 세계관 체험과 한정 굿즈, 신규 시즌 선공개 콘텐츠를 중심으로 팬들의 참여가 이어지며 또봇 IP에 대한 관심도 더욱 확대됐다는 설명이다.

영실업 관계자는 “이번 팝업은 팬들이 또봇 세계관을 직접 체험하고 함께 즐길 수 있도록 기획한 행사”라며 “또봇이 단순 아동 IP를 넘어 다양한 연령층이 함께 즐길 수 있는 브랜드로 확장될 수 있다는 가능성을 확인한 만큼 앞으로도 다양한 형태의 체험형 콘텐츠를 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편 영실업은 또봇을 비롯해 콩순이, 시크릿쥬쥬 등 주요 IP를 보유한 국내 완구·콘텐츠 기업으로, 다양한 콘텐츠와 소비자 경험 확대를 통해 IP 경쟁력을 강화하고 있다.

행사 기간 SNS를 중심으로 방문 인증과 굿즈 후기 게시물이 이어지면서 온라인상에서도 팬들의 자발적인 콘텐츠 확산이 나타났다. 영실업은 향후에도 다양한 소비자 참여형 콘텐츠를 선보인다는 계획이다.