OTT 시장이 포화 상태로 접어들며 신규 고객 유치 경쟁이 심화되고 있는 가운데 OTT 앱들은 지난 9월 추석 시즌에 맞춰 신규 고객을 겨냥한 다양한 오리지널 콘텐츠를 공개했다.
앱/리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 한국인 만 10세 이상 스마트폰 사용자(Android + iOS)를 표본 조사한 결과, 지난 9월 신규 설치자가 가장 많은 OTT 앱은 쿠팡플레이로 신규 설치자가 61만 명이었다.
그 뒤로 넷플릭스 52만 명, 디즈니+ 40만 명, 티빙 35만 명, 웨이브 21만 명, 왓챠 16만 명, 시즌 11만 명, U+모바일tv 6만 명 순이었다.
쿠팡플레이는 영화 ‘한산: 용의 출현’, ‘비상선언’ 독점 공개와 ‘축구 국가대표 친선 평가전’, 넷플릭스는 오리지널 드라마 ‘수리남’, 디즈니+는 오리지널 예능 ‘더 존:버텨야 산다’와 구독 요금을 할인해 주는 ‘디즈니+ 데이’ 이벤트의 영향으로 신규 설치자 수 상위를 차지했다.
지난 9월 사용자가 가장 많은 OTT 앱은 넷플릭스로 사용자가 1,071만 명이었다.
그 뒤로 쿠팡플레이 419만 명, 티빙 360만 명, 웨이브 298만 명, 디즈니+ 198만 명, U+모바일tv 135만 명, 시즌 100만 명, 왓챠 88만 명 순이었다.
한편 오는 12월 합병을 앞두고 있는 티빙과 시즌 앱의 사용자 수를 합산할 경우, 중복을 제외한 사용자 수가 432만 명으로 쿠팡플레이를 제치고 9월 사용자 수 2위를 차지한다.
위 조사는 앱/리테일 분석서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 한국인 만 10세 이상의 안드로이드와 iOS 스마트폰 사용자 표본 조사로 실시했다.