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‘K-뷰티’ 신진 브랜드의 등용문으로 불리는 CJ올리브영이 14일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘2022 올리브영 어워즈&페스타’의 막을 화려하게 올렸다.
올리브영 어워즈&페스타는 연간 1억 건이 넘는 올리브영 구매 데이터를 바탕으로 그 해의 트렌드를 결산하는 ‘올리브영 어워즈’를 컨벤션화 한 행사다. 이날부터 오는 18일까지 5일간 사전 예약한 2만 명의 고객을 대상으로 총 10회에 걸쳐 진행된다.
이번 행사에는 모두 97개 브랜드가 참여했다. 이중 50%는 올리브영 입점 3년 미만의 신진 브랜드다. 올해 올리브영 어워즈를 수상한 31개 부문 128개 상품 가운데 국내 중소기업 브랜드의 비중은 82%다. 올리브영이 중소 브랜드의 상품 기획력과 채널 갈증을 풀어주면서 한국 화장품 시장의 다양성이 크게 확대될 수 있었다는 평가가 나온다.
올해 성장 폭이 가장 컸던 상품군은 색조 화장품이 꼽힌다. 특히 이번 올리브영 어워즈에서 립 메이크업 부문 1위에 오른 ‘롬앤’은 지난달까지 매출이 전년 대비 108% 증가하며 빠른 성장세를 보이고 있다. 지난해 9월 올리브영에 입점한 국내 비건 뷰티 브랜드 ‘어뮤즈’ 역시 지난달까지 매출이 전년 같은 기간 대비 8배 성장하며 올 한해의 ‘비건뷰티 트렌드’를 뚜렷하게 보여줬다.
기초 화장품도 탄탄한 성장세를 보였다. 스킨·토너와 선케어 부문을 석권한 ‘라운드랩’의 올해 11월까지 매출은 전년 대비 62% 신장했다. 패드 부문 1위에는 재기에 성공한 로드숍 브랜드 ‘스킨푸드’가 올랐다. 마스크팩과 패드 부문 순위에 오른 ‘아비브’는 30개국에 수출하는 K뷰티 대표 주자로 성장했다.
이날 행사에는 ‘크리니크’, ‘모로칸오일’ 등 백화점에 입점한 프리미엄 브랜드도 참여해 고객과 소통했다. 이들 프리미엄 브랜드들이 올리브영을 주목하는 이유는 국내 소비 시장에서 존재감이 커진 2030세대 고객과의 접촉면을 늘리기 위한 것이다. 크리니크는 이날 부스에서 스테디셀러 아이템인 블러셔 ‘치크팝’을 선보이며 각 고객에게 가장 어울리는 블러셔 색상을 추천해주는 행사를 진행해 관심을 끌었다.
헬스 상품군에서는 최근 다이어트 건강기능식품 등으로 인기를 끌고 있는 ‘푸드올로지’가 입점 1년도 채 안 돼 슬리밍 부문 1위에 오르며 저력을 보여줬다. 푸드올로지를 운영하는 어댑트 박정하 대표는 “제품력을 먼저 알아봐 준 올리브영과 협업하며 고객 신뢰와 구매 접근성이 향상된 것이 성장 비결”이라고 말했다. 올리브영 어워즈&페스타를 통해 고객이 무엇을 좋아하고 원하는지를 현장에서 직접 들을 수 있어 브랜드의 발전 방향을 모색하는 데 큰 도움이 된다고도 덧붙였다.
올리브영 관계자는 “실력 있는 브랜드를 끊임없이 발굴하고, 이들 브랜드가 국내를 넘어 글로벌 시장에서 역량을 발휘할 수 있도록 육성하는 것이 올리브영의 역할”이라며 “협력사의 성장이 올리브영의 성장으로, 올리브영의 성장이 다시 협력사 성장으로 이어지는 선순환을 만들어 국내 중소기업을 중심으로 K뷰티 위상이 높아질 수 있도록 적극 지원하겠다”라고 밝혔다.
한편, 올해 올리브영 어워즈&페스타는 ‘올리브영 산타 빌리지(Santa’s Village)’를 주제로, 1500평 규모의 공간을 크리스마스 느낌이 물씬 풍기는 ‘산타빌리지’와 북유럽 느낌의 ‘노르딕 포레스트’의 콘셉트로 각각 구성했다. 올해의 수상 상품 128개를 한눈에 볼 수 있는 ▲올리브영 어워즈 수상 상품관을 비롯해 ▲스킨케어존 ▲메이크업존 ▲퍼스널케어존 ▲헬스케어존 ▲프리미엄존 등 다양한 브랜드 제품과 올해 뷰티 트렌드를 한 눈에 둘러보며 직접 체험할 수 있다.
